Le premier cognac co-créé sur Discord
Avec l’essor du Web3 et de nouvelles façons de fédérer les communautés, Hennessy a créé la première communauté mondiale en ligne dédiée aux amateurs de cognac : Café 11, un club accessible via NFT réunissant des passionnés du monde entier.
L’ambition allait bien au-delà d’un simple accès privilégié : ses membres étaient invités à partager des expériences culturelles, en ligne comme IRL, mais aussi à participer directement à la construction de la marque. Avec Café 11, l’héritage d’Hennessy n’était plus seulement à découvrir, mais à écrire collectivement.
La V.S.O.P Community Edition est le premier cognac co-créé sur Discord. Pendant cinq mois, les membres de Café 11 ont imaginé ensemble une bouteille célébrant la diversité de leur communauté, en votant sur chaque décision créative : du choix de l’artiste, Johnsville, aux illustrations, en passant par la couleur de la capsule et le design final du coffret.
Quatre votes communautaires, des milliers de messages, un produit. Pour une Maison de cette envergure, confier le contrôle créatif à une communauté mondiale et anonyme marque un véritable changement dans la manière dont le luxe envisage la notion de propriété : les consommateurs n’ont pas simplement acheté l’objet, ils y ont laissé leur empreinte.
100 bouteilles uniques, exclusivement réservées aux détenteurs de NFT, chacune associée à un double numérique sur la blockchain et dévoilée sur BlockBar.
La co-création a généré 3 149 messages sur Discord et +400 % d’engagement au sein de la communauté, tandis que le lancement a généré 150 millions d’impressions médias et 450 000 impressions organiques sur X, avec des retombées dans Vogue Business, Forbes, Jing Daily et nft now.
La preuve qu’en donnant à une communauté un véritable pouvoir de co-création, elle ne se contente plus de participer : elle amplifie le projet.